新零售背景:电商、实体现状
1、电商瓶颈:
价格战严重:提价促销、低价低质;
流量成本高:排名、流量成本高;
商品同质化:类别多、个性化少。
2、传统门店受到冲击:
导购被动作业、销售形势单一;
会员管理薄弱:会员卡、积分失效;
供应链协同较差:周转率低、库存积压;
推广方式单一:自然流量;
售后服务较差:退换货难、体验差;
3、O2O、全渠道、新零售三者比较
O2O:线上线下融合;
全渠道:PC、移动、实体三端合一;
新零售:电商平台加实体零售,结合现代物流去库存,增长客流、提升效率、提高业绩。
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